Hier is het overzicht:

Opdracht:

Het feestseizoen is een tijd van warmte, vreugde en samenzijn. Ondanks een toename van het consumentenvertrouwen en koopkracht, vertonen Belgen vaak tekenen van verhoogde prijsgevoeligheid en kiezen ze voor meer kosteneffectieve alternatieven tijdens de kerstperiode.

Gedurende deze periode verminderen consumenten vaak hun uitgaven, vooral buitenshuis, door minder vaak uit eten te gaan met hun kinderen en hun bestellingen te vereenvoudigen. De combinatie van prijsgevoeligheid, hogere verwachtingen voor waarde en het sombere Belgische weer maakte het voor McDonald's noodzakelijk om op te vallen tijdens de eindejaarsperiode.

Om dit te bereiken, wilde McDonald's een gedenkwaardige ervaring bieden voor hun klanten en het feestseizoen benutten om de verkoop te stimuleren. McDonald's verzocht dat deze promotie een mix zou zijn van gepersonaliseerde digitale interactie met een fysiek element.

Goed om te weten:

McDonald's wilde het aantal registraties en de algehele betrokkenheid bij hun app vergroten. Ook wilde McDonald's in-app aankopen stimuleren. Met dat gezegd, zou de campagne worden gepromoot via hun app.