Hier is het overzicht:
Opdracht:
Het feestseizoen is een tijd van warmte, vreugde en samenzijn. Ondanks een toename van het consumentenvertrouwen en koopkracht, vertonen Belgen vaak tekenen van verhoogde prijsgevoeligheid en kiezen ze voor meer kosteneffectieve alternatieven tijdens de kerstperiode.
Gedurende deze periode verminderen consumenten vaak hun uitgaven, vooral buitenshuis, door minder vaak uit eten te gaan met hun kinderen en hun bestellingen te vereenvoudigen. De combinatie van prijsgevoeligheid, hogere verwachtingen voor waarde en het sombere Belgische weer maakte het voor McDonald's noodzakelijk om op te vallen tijdens de eindejaarsperiode.
Om dit te bereiken, wilde McDonald's een gedenkwaardige ervaring bieden voor hun klanten en het feestseizoen benutten om de verkoop te stimuleren. McDonald's verzocht dat deze promotie een mix zou zijn van gepersonaliseerde digitale interactie met een fysiek element.
Goed om te weten:
McDonald's wilde het aantal registraties en de algehele betrokkenheid bij hun app vergroten. Ook wilde McDonald's in-app aankopen stimuleren. Met dat gezegd, zou de campagne worden gepromoot via hun app.
.jpg?width=2000&name=_FLR0084%20(1).jpg)
Hoe hebben we dat gedaan?
Als reactie op de doelstellingen van McDonald's bedacht Kick And Rush een creatieve oplossing. We ontwikkelden twee verschillende kerstthema koekjessnijders, die elegant waren verpakt in een verrukkelijke doos. Samen met de koekjessnijders leverden we een speciaal recept mee, waarbij consumenten werden aangemoedigd de koekjessnijders te gebruiken en hun eigen gezellige herinneringen te creëren door koekjes te bakken.
Door ons te richten op zowel de waarde als de ervaringen die via de app werden aangeboden, hebben we de campagne afgestemd op de emotionele sfeer van de feestdagen. Het initiatief beoogde de aandacht van consumenten te trekken, de merkloyaliteit te vergroten en merkgenegenheid te bevorderen in een tijd waarin personalisatie en contextuele emotionele betrokkenheid essentieel waren.
.jpg?width=1200&length=1200&name=_FLR0113%20(1).jpg)
